Внимание!

У нас расширение ассортимента. Представляем Вам новую гостиную "Оливия" в модном цвете "слива валлис комбинированный с венге". Будь в тренде!

Хит продаж!

Безусловный «хит продаж» всех сезонов – гостиная «Оливия» в цвете «беленый
дуб комбинированный с венге». Хотите повысить продажи на 30% ?

Тогда это Ваш вариант! Товар в наличии на складе!

Консультация маркетолога!
Если Вы хотите, чтобы Ваш салон выглядел красиво и уютно, мебель расставлена правильно, заказов стало больше – обратитесь к своему ведущему менеджеру!
Новинка!

Мебельная фабрика "Юта" выпустила новые стулья в стиле "барокко". Вы хотите, чтобы у Вашего магазина была "изюминка", отличающая Вас от конкурентов? Тогда звоните и заказывайте!

Малые формы!

Многообразие малых форм мебельной фабрики "Юта" приводит в восторг - более 20 наименований малых форм серии "Юта". Это консоли, зеркала, этажерки, кофейные и журнальные столы со стеклом и без. Газетницы, напольные вешалки и зеркала.

Складская программа!
На нашем складе в г. Зеленоград есть огромный выбор товаров мебельных фабрик «Лером» и «Юта», состоящих из хитов продаж, выявленных нашим маркетологом на основе продаж наших розничных салонов. Мы предлагаем только «рабочие» композиции. Те, которые принесут вам прибыль!
Главная \ >> Советы от Квейка \ Выпуск №21. Освещение в магазине - обзорная статья.

Выпуск №21. Освещение в магазине - обзорная статья.

« Назад

18.11.2015 04:17

Успешного и прибыльного всем дня!

Сегодня мы с Вами рассмотрим тему – освещение в магазине. Ведь огромную роль в магазине играют акценты, а освещение – один из самых главных аспектов для привлечения внимания покупателя. Правильно подобранное освещение подчеркнет выигрышные черты товара, а общая освещенность влияет на реакцию покупателя.

Очень тонка грань человеческого восприятия света: с одной стороны, человек в обстановке с приглушенным светом чувствует себя расслабленно, а с другой стороны – человек стремится выйти из менее освещенного участка в более освещенный. Как найти «золотую середину»? Давайте разберемся сначала в какие «игры» играет с нами свет.

retail-stores-woman-large-78544[1]

Пример № 1

Вы покупаете продукты в магазине и видите на витрине аппетитную колбасу, которую так и хочется съесть, а взяв в руки, обнаруживаете, что она имеет зеленоватый оттенок. Вы испытываете разочарование и возвращаете товар, подумав, что хорошо еще в магазине заметили, а не дома. А ведь колбаса была всего лишь подсвечена розовым светом. Так вот, также и в мебели – покупатель может испытать разочарование, обнаружив, что тон мебели не такой, каким был в магазине, если Вы не уделите должного внимания освещению.

Пример № 2

Помните, как некоторое время назад, шли ожесточенные споры над платьем Ким Кардашьян – какого оно цвета: синее счерным или белое с золотым?

maxresdefault[1]  

Оказалось, что синее с черным. Все дело было в освещении – наш мозг видит свет какого цвета отражается от объекта, который видят глаза, и определяет тот цвет, который считает «действительным».

Каким должно быть освещение в магазине?

Как известно, освещение измеряется в Люксах, 1Lux=1Lm (Люмен) / 1 кв.м. Современный уровень освещенности в магазинах колеблется от 500 до 1000 Lux в горизонтальной плоскости. Говоря простым языком, для расчета берется освещенность пола. К примеру, в обычном офисе днем, с включенными лампами дневного света, примерно 500-70 Lux. А сетевые гиганты розничной сети, такие как Metro, требуют от проектировщиков 1000 Lux, для общего уровня освещенности магазина.  Это стандарт, так как за многие годы работы, они убедились в важности правильного освещения, комфортного именного для их категории покупателей.

82019-akcii-metro-kesh-end-kerri[1]  

Общий уровень освещенности торгового зала.

При расчете освещенности торгового зала, без оборудования, надо делать запас порядка 25-30%, так как после установки мебели, уровень освещенности снижается именно на этот показатель. Это происходит не только потому, что оборудование представляет собой преграды (падают тени), но и также, оно по-разному отражает свет, что часто сказывается в сторону ухудшения уровня освещенности. В магазине попросту становится на треть темнее.

Психологическое воздействие света.

Кроме простого уровня освещенности, важными элементами также являются психологические аспекты света. Психологическое воздействие определяется двумя факторами:

  1. Интенсивность освещения (уровень освещенности), измеряется в Lux.
  2. Цветовая температура света, которая выражается в градусах Кельвина.

При высоком уровне общего освещения, человек чувствует праздник, возбуждение. Поэтому, в зависимости от целей и маркетинговой стратегии предприятия, можно выбрать разный уровень света. Предел комфорта и безопасности для человека находится в пределах от 500-2500 Lux.

Для сравнения, в пасмурный день, на улице 2000 Lux, в солнечный день до 10 000 Lux. Именно поэтому яркий, солнечный свет заставляет людей жмуриться или надевать солнцезащитные очки. Солнце также увеличивает яркость предметов.

Совет: акцентами психологического воздействия служат даже маленькие светильники – они создают уют на экспозиции. Их же можно использовать в качестве «айстоперов»:

9b98ad3dc21da6636c78cbcedfac65f7[1]  

Особенности освещения.

Для мебельных салонов рекомендуется применение источников света с низкой цветовой температурой, дающей теплый, золотистый свет (лампы накаливания, галогенные лампы). Такие лампы потребляют много энергии, поэтому владельцы магазинов заменяют их на люминесцентные лампы с цветовой температурой 2700-3000К, либо специальными натриевыми лампами (Whiteson) с цветовой температурой 2500К.

Важно: мебель должна поддерживать теплую атмосферу своей фактурой и цветом, так как, отражаясь, свет может искажаться.

А в завершение, предлагаем Вашему просмотру ролик с перестройкой магазина Икеа в Химках. Там есть все - начиная от создания комплексной продажи и заканчивая грамотным освещением. Обратите внимание на свет - насколько уютной становится экспозиция!

Позитивного Вам дня!

С уважением, коллектив ООО «Квейк».



Комментарии


Комментариев пока нет

Добавить комментарий *Имя:


E-mail:


*Комментарий: